11月28日，亚马逊宣布，感恩节后的“黑色星期五”，Kindle系列产品销量达到去年同期的四倍，创出历史同期最好的销售纪录，刚上市不久的平板电脑Kindle Fire是亚马逊网站上最受欢迎的产品。
亚马逊发言人表示，“黑色星期五”的销售情况说明Kindle Fire的战略是正确的，明年亚马逊将推出更具吸引力的Kindle Fire升级版产品。
市场研究公司Gartner指出，去年全球平板电脑市场规模为96亿美元，2015年将扩大至774亿美元。如此诱人的市场，目前是苹果一枝独秀，而其他厂商正在努力缩短与苹果的差距。
美国投资银行Needham & Co分析师查理·沃尔夫表示：“从竞争角度来讲，所有的产品都不如iPad，但部分廉价平板电脑的确在抢夺它的份额。”三星、戴尔、联想等公司都在廉价平板电脑方面有所尝试，近期，亚马逊和巴诺也正式进入这个市场，而亚马逊备受关注的“新人”。
入门版iPad的价格高达499美元，Kindle Fire 199美元的售价还不到它的一半。市场研究机构IHS iSuppli估算，Kindle Fire的硬件成本为201.7美元。这意味着亚玛逊为实现对消费者具有吸引力的低价，不惜赔本。
沃尔夫也指出，“消费者对价格很敏感，但除了价格外，还必须要拥有优秀的功能才能将产品推销出去。”
亚马逊敢于赔本销售Kindle Fire，与其商业模式有关，低价终端拉动内容销售可以使其获利。按照亚马逊CEO杰夫·贝佐斯所说，Kindle Fire是一款可以将网络、电影、应用程序、电子书和游戏融合到一起的产品。
实际上，除了亚马逊，其他厂商也注意到了产品的功能性。联想的IdeaPad A1在美国的最低售价也为199美元，它内置了GPS导航功能。
因此，有观点认为，苹果应该对iPad实行降价，以便更好地应对低价竞争对手的竞争。高盛分析师即在研究报告中表示，如果苹果以低于400美元的价格推出8GB版iPad 2，它就将在2012年进一步限制Android厂商的竞争潜力，并吸引更多对价格敏感的消费者。
不过也有观点认为，以Kindle Fire为代表的低价Android系统平板电脑的出现，实际上是加剧Android阵营的内部竞争，而不是对iPad构成严重威胁。