苹果误读了关于 iPhone 销售出现疲软的预兆，iPhone 7 可能并不能像预期一样扭转乾坤。有数据显示，苹果 iPhone 销量的增长幅度从 2012 年第一季度开始就在不断减小，一直到 iPhone 6/6 Plus 的面世才出现了短暂的反弹。
而在苹果预期的更新周期计划方面，Neal Cybart 指出，有 60% 的用户在购买了 2014 年 9 月份上市的 iPhone 6/6 Plus 之后，并没有在一年之后更新到新的机型。因此他认为，苹果应该放弃目前的更新周期。
此外，智能手机在美国和其他国家市场上的饱和率非常高，这使得改用智能手机的功能机用户减少了，虽然苹果在高端手机市场已经吸引了许多 Android 阵营的用户，但是他们还在想办法抢占中低端市场份额，因此我们才看到了 iPhone SE 的出现。
Neal Cybart 表示：“苹果需要放弃目前的 iPhone 更新周期，将更多的精力集中在用户渴望的功能上。”正如库克所说的一样，下一款 iPhone 将拥有一些你目前还不知道你需要的功能。