相比较而言，从2011年至2015年，苹果整体增长中有43%来自于中国市场的贡献。2015年的大幅增长，使得苹果中国市场份额增长了4个百分点。Sterne Agee CRT分析师希拉认为，苹果蚕食了三星市场份额，因为三星市场份额同比下滑了6个百分点。
业内人士指出，对于苹果而言，最大的问题是其业绩基数太高，它要跟2015财年令人惊愕的84%同比增长相比较;另外，中国的整个智能手机市场也呈现放缓，苹果会受到影响。此外，苹果自身创新力下降也是业绩下滑的主要原因之一。
希拉也在投资者报告中称，“尽管从市场竞争的观点来看，类似华为、新近崛起的OPPO等中国智能手机厂商仍呈现出强劲的增长态势，但这些厂商出货量的增长将会让苹果、小米等先前的市场宠儿增速明显放缓”。
其实营收下滑的最直观表现就是产品销量的下滑。数据显示，苹果三大硬件产品销量在2016年第二财季均下滑，其中iPhone销量同比下滑16%，iPad销量同比下滑19%，Mac销量同比下滑12%，对应的营收分别同比下滑18%、19%、9%。苹果还在财报中预计，在截至2016年6月底的第三财季，总营收在410亿-430亿美元之间，也就是说，苹果的营收会出现连续季度下滑。尽管如此，苹果CEO库克依然对自己的产品充满信心，他表示，苹果在中国的业务依然在稳定增长，并透露苹果将在中国再开40家店。