在2009年末，一项苹果申请的专利浮出水面，显示公司正在探索内嵌广告的操作系统。用户在观看广告之后可以获得免费或者打折的产品或者服务。这项专利的递交时间为2008年，展示了内嵌广告的OS X系统，该专利的主要发明人就是乔布斯。
在Ken Segall的新书《Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success》（疯狂的简约：让苹果成功的执着）中，我们知道这种内嵌广告的想法的确来自乔布斯，虽然他在1999年发布Mac OS 9时就想推出内嵌广告的的操作系统。
那时购买系统升级的价格为99美元，乔布斯想要推出一款内嵌广告的免费操作系统。这样由于价格问题不想升级系统的用户可以通过查看广告获得系统升级，苹果也可以通过广告获得营收。对于那些不想看到广告的用户来说，只需要购买无广告版本的系统即可。
这种内嵌广告的Mac OS 9将会在启动的时候展示一段60秒钟的广告。通过互联网连接，这段广告可以定时更换。同时乔布斯还想到了相关性广告，比如当用户打印机油墨用尽时，会显示一段来自爱普生打印机油墨的广告。但是无论怎样，最后乔布斯和苹果放弃了这种想法。
不知道是何原因，苹果在9年之后决定再次申请这项专利，也许苹果想重新考虑这种内嵌广告的OS X系统，又或者只是保护乔布斯已经遗弃的想法。