中国、日本、韩国、美国4个国家是世界上最大的4个手游市场，而这4个手游市场不管是游戏喜好，还是消费习惯都有很大的不同。从手游发行的角度看，这4个国家发现游戏的主要途径则相对相似，应用商店推荐和榜单排名都能对玩家的选择造成影响，不过在日韩地区电视广告对他们影响更大一点，中国和美国均是依靠社会关系推荐为主。
在如今这个时代，在一个地区上线产品的利润往往无法满足开发者和投资者，所以在努力的完成手上的产品之后，团队还必须去考虑多地区的发行工作。游戏在发行时除了需要广告团队深思熟虑的思索，同样需要设计师与开发者参与其中，在如此多人的参与之下，一些基础性的原则将帮助团队建立一个完美的发行计划。
1.游戏不上，测试不止
测试一直是游戏上线之前必须要进行的工作。因为上线后稍微严重的漏洞都能毁掉你之前所有的工作。只是在如今用户获取成本和推广成本日益增高的现在，中小型游戏团队难以找到足够的测试者为其提供足够的测试。所以在游戏上线前，适当的公开测试也许是厂商要考虑的策略，如果你的游戏足够优秀，正式上线之后你的测试者可能将提供正面的游戏评论并最终增加游戏的数量。
2.重视社交媒体
虽然每家公司都在游戏上线之前开通微博或是微信公众号，面向海外时还要注册Facebook，可是在海量的产品背后，大部分游戏公司在社交媒体上的努力几乎都宣告失败。实际上，社交媒体的宣传是一项长期的工作，绝非上线后做几个活动就能完成。假如厂商真的有志于在社交媒体建立自己的影响力，也许需要厂商在游戏上线前3个月到半年就开始准备活动，积极发表内容以及与玩家沟通。
3.建设公司网站
在这个社交媒体和巨型网站垄断互联网的情况下，建立一个适合用户的公司网站不再是游戏公司重视的举动。然而对于中小游戏团队，多一份利润都能帮助他们走的远一点，公司网站没有渠道分成，仅需要低廉的成本。如果能在搜索引擎上拍到一个理想的位置，公司网站提供的量和利润也许会超乎你的想象。
4.通过短信或邮件留住玩家
在游戏上线之后，玩家会随着游戏时间的延长，逐渐产生厌倦的情绪。每个游戏上线后都会积极更新版本希望留住用户。只是有时候弃坑而去的玩家可能无法及时收到信息，了解到游戏改版对游戏造成的变化。通过玩家注册账号时预留的电话号码和邮件，发送版本更新信息，并适当的附带上一些礼包内容，拉住那些流失的玩家，让他们不会彻底的离开。
5.评论和推荐
评论和留言从过去到现在都是影响游戏的主要原因。在信息多元化的现在，一家媒体的负面评价可能会对游戏营销留下隐患。正因为如此，上线后跟游戏相关的媒体网站沟通，刊登积极的正面评价也成为一项必要的工作。通过著名媒体的报道，甚至会让应用商店注意到你的游戏，并留给游戏醒目的推荐位置。