据第一财经记者了解,目前一二线城市的快车均有不同程度价格上调情况,滴滴对此解释是由于快车司机返乡过年造成车辆减少所造成。
合并快的、Uber中国之后,滴滴的调价变得越来越频繁,对于调价标准以及其中的细则,滴滴并没有过多解释。第一财经记者向滴滴方面询问调价标准,并未收到确切回应。业内人士普遍认为,滴滴频繁调价背后折射的是资本冷却之后,平台面临的盈利压力。
“快车价格已经跟的士不相上下,一些时候甚至赶超的士”,成为大部分用户对滴滴的感受。“昨天晚上在杭州打快车,周五晚上9点多高峰期被调价1.8倍。”一位滴滴乘客陈小姐告诉第一财经记者。
下半年以来,在一二线城市,经常出现调价2、3倍的情况。在滴滴的计价规则中,对动态加价的解释为:“当处于高峰时段,周围司机较少,或司机距离您较远的情况下,为了促进成交,鼓励司机更快接单,平台会对订单适当加价。”然而对于加价的幅度并没有做过多解释。
前Uber员工认为,滴滴目前的派单逻辑是导致价格上涨的主要原因,滴滴副总裁陶然对第一财经记者表示,动态调价与算法无关,而是由供需关系决定:“触发动调的原因,就是因为车子少了,需求大了,在车子少了的情况下,算法再牛难道能变出车子?”
新政、司机过年返乡都是导致供需关系改变的重要原因,然而对于用户来说,调价的标准却并不透明。不少情况下,经过调价后的快车价格甚至远超的士。
根据中国IT研究中心发布《2016年中国专车市场研究报告》显示,今年三季度,我国专车市场整体规模继续增长,而滴滴出行专车的活跃用户覆盖率占比达96.7%,订单量市场份额达到94.6%。
在垄断市场份额情况下,滴滴拥有更多定价话语权。“(这是)市场缺乏竞争的结果,如果今天Uber把滴滴并了应该也是一样。”艾媒咨询CEO张毅对第一财经记者。
而这种话语权对消费者却未必是好事,业内人士表示,滴滴现有的定价机制存在一定问题:“价格高得离谱,会导致用户减少,这对平台和市场而言都是伤害。怎么定价并不重要,重要的是滴滴要怎么完善现存的管理机制。”张毅分析道。
尽管多地纷纷出台了针对网约车的具体细则,网约车的调价一直属于市场行为。张毅认为,在这种情况下,网约车价格没有监管造成肆意调价的情况出现。“网约车目前不承担这个功能,车一少或者用户一多就漫天要价,必须要承认,网约车市场是一个公共交通的市场,在此基础上再去做别的个性化服务或者商业模式的定制。 ”
2012年成立以来,滴滴一直通过资本进行快速扩张,四年多来,先后进行超过七轮融资,在最近一轮融资中,从中国人寿、Apple苹果等投资者手中融得了45亿美元。
去年8月吞并Uber中国团队之后,滴滴的估值已经达到350亿美元。完成登顶之后,滴滴不知不觉走到了IPO重要关口。
虽然创始人程维曾在公开场合表示:“滴滴没有上市计划。”2015年年底前CFO徐涛离职之时也表示,滴滴放弃了短期内上市的计划。然而,在资本裹挟之下,如果不进行IPO,滴滴恐怕很难全身而退。
“从基金退出的周期来看,滴滴目前到了需要IPO,让资本获得回报的时候,这意味着资本需要变现,也意味着滴滴需要一张好的报表。不然到资本市场没人理你,这是滴滴现在的营收压力。”张毅说道。
目前,滴滴实际的营收状况依然成谜。去年年初,陶然表示,滴滴有30亿美元的现金储备,然而,在年中,有报道称滴滴严重亏损。
滴滴主要的盈利模式通过平台收取一定服务费用,这部分盈利需要填补之前专车大战所造成资金缺口。“滴滴受控于利益收入,涨价是其一直想干的事。”IDDC研究院院长刘兴亮对记者表示。
而这种情况在一二线与三四线城市之间分化。
据记者了解,目前虽然滴滴已经取消了对于一二线城市的补贴,但是为了发展三四线城市用户,在一些城市仍然以大力度补贴用户,补贴后两公里内的约车价格堪比公交。
而在一二线城市,快车所调价格悉数归平台所有,司机并不享受分成。
“当资本狂潮冷却了之后,企业的自然生长是否合理是否健康健全才是最重要的问题。”张毅说道。