2016年我国移动游戏市场规模超越客户端游戏规模成为网络游戏市场第一大市场份额。随着智能设备的不断普及，新生用户不断增加，传统的游戏用户游戏习惯不断迁徙。我国移动游戏市场仍保持增长态势。移动游戏研发商市场寡头制明显，格局难入。发行商市场竞争白热化，出现百家争鸣的状态。整体的市场竞争格局已经日趋稳定。整体移动游戏市场进入“下半场”。
伴随着国内的移动游戏市场激烈的竞争，许多厂商将战略目标看准海外移动游戏市场。海外发行逐渐受到众多厂商青睐。这主要是因为海外移动游戏市场市场规模乐观，具有较大的发展空间。其次，对于发达国家来说，游戏用户消费能力极强。对于发展中国家来说，智能终端正在普及，拥有较好的用户基础。
产品是游戏海外发行的根本，其品质水平对游戏在海外市场的表现具有重要影响。从事海外游戏发行的企业需要具有良好的自研能力或/和产品筛选能力，能够根据市场需求的变化快速调整研发方向或产品代理计划，并对产品类型、题材等元素具有优秀的鉴别和调优能力。其中，英雄互娱旗下《街头篮球》、《全民枪战》系列、《巅峰战舰》、《天天炫舞》(国外发行名，国内发行名《一起来跳舞》)等海外表现十分强劲，为英雄互娱在港澳台及东南亚地区收获7200万注册用户，日活达到420万。
打造移动游戏产品细分衍生产业，增强用户粘性。海外游戏发行商一般直接面向用户，需要同时将游戏产品、游戏运营的可量化的数字转化为无形的品牌影响力。这不但要求发行商有足够多的产品数量，同时也需要拥有至少一款受到市场欢迎的产品，才能够聚集一定的用户口碑，并逐渐形成自有品牌，为后续的产品发行提供背书，这样才能够在复杂的全球市场占有一席之地。对于移动电竞来说，最大的特点就是对抗性与公平性。而中国传统的仙侠类产品一般以RPG类形式居多，本身不适合具备移动电竞属性。车枪球等题材类型产品更受到海外玩家青睐，而车枪球等题材更加契合移动电竞产品的特点，并且车枪球等产品营收能力也十分强劲，也在一定程度上为企业与产品打造了不俗的品牌效力。例如，腾讯旗下《英雄联盟》在全世界范围内打造的赛事规模，成为覆盖用户最多的客户端电子竞技比赛，也为腾讯收获了良好的品牌口碑。此外，英雄互娱整合旗下多款产品打造的英雄联赛在港澳台及东南亚地区全面发力，受到海外用户追捧。这也使得英雄互娱在港澳台及东南亚地区，车枪球三大主流移动电竞品类，都处于行业第一，这进一步强化了其在港澳台、东南亚地区的移动电竞领先地位。