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看文创50条:两巨多强局面下 上海游戏产业如何破局

2018-01-09作者:剑波

中国的游戏产业近年来发展势头强劲,市场规模不断扩大,并位居世界第一。国内各地也在积极布局游戏领域发展。日前上海就公布了文创50条,对包括游戏产业在内的文创领域进行布局。那么在“两巨多强”的格局下,上海游戏产业如何利用好这一政策进行破局呢?

去年,中国游戏产业整体收入首次突破2000亿元大关,达到2036.1亿元,同比增长23%,自2014年出现的收入增长率下滑的情况也得以缓解,呈现出良好的发展态势。但从市场结构来看,以腾讯、网易为首的“两巨多强”的局面将依然存在较长的一段时间,占据着市场绝对的优势地位,这对于众多游戏厂商未来发展都是一个不可避免的挑战与难题。

近期,中共上海市委、上海市人民政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“上海文创50条”),未来将着力推动上海文化创意产业的升级与发展,计划到2035年将上海全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心,其中游戏产业作为创新发展的焦点领域,将深挖市场发展潜力,强化原创内容创作,加快“走出去”和“引进来”步伐,逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。该文件的发布或将为上海游戏企业破局提供一些方法与思路。

事实上,受到地缘优势、经济基础、人文环境、政策扶持等有利因素的加持,上海市涌现出如游族网络、盛大游戏、巨人网络、米哈游等一批领先的游戏公司。据游戏工委、伽马数据与IDC联合发布的《2017年中国游戏产业报告》,截至2017年年末,在185家中国上市游戏企业中,上海上市游戏企业18家,占9.7%,位居全国第四;在158家新三板挂牌游戏企业中,上海挂牌游戏企业30家,占19%,位居全国第二,但这些依然难以达到两巨头的高度。

原创能力提升是核心

我们注意到,关于游戏产业的发展,“上海文创50条”着重提出要提升游戏产业的原创能力,提供传统性、大众化、多样性的文化创意内容和服务。在内容驱动的游戏产业,连续产出好故事、好内容的能力决定了一家游戏企业能否保持长久的竞争力,这种能力对于当下局面的上海游戏产业显得尤为重要。

以游族网络与米哈游为例,从2009年成立到如今,游族网络能够保持快速发展的态势,成为上海游戏产业领军企业,核心原因在于其不缺乏持续打造优质产品的能力,从网页游戏《大侠传》、《大皇帝》、《女神联盟》系列产品、《盗墓笔记》等,到移动游戏《少年三国志》、《少年西游记》等,游族网络皆能在不同时代推出多款行业代表性产品。米哈游则从成立起专注于“崩坏”二次元系列产品打造,多年的技术积累、沉淀与对二次元文化、用户的耕植在《崩坏3》这款产品中爆发,成为最具代表性的手游产品之一。

即便有一批代表性游戏企业的快速成长,但相对于全国,甚至是放眼全世界,上海游戏产业的原创能力依然是比较薄弱的环节,如何形成原创产业优势与培育原创内容产业环境,智造更多有竞争力的优秀原创产品,是未来上海形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心的关键。“上海文创50条”提出,一方面加大对原创精品游戏的扶持力度,实施中华创世神话和中国经典民间故事动漫创作、原创艺术类精品游戏推优扶持工程,深化原创游戏与动漫的公共服务体系建设,做优做强各类市场主体;一方面引导资源要素向文化产业集聚,包括资金支持与人才队伍建设,多维建设上海文创产业良性发展环境。

着眼于全球市场

关于“上海文创50条”对游戏动漫产业提出的目标:逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。这意味着上海动漫产业发展要着眼于全球市场。基于上海作为中国连接世界的经济中心之一,上海游戏产业具备全球化的经济基础与优势,同时这也是上海游戏企业实现新增长的主要途径之一。据《2017年中国游戏产业报告》相关数据显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%,相比于全球1000亿美元的大市场而言,出海蕴含着巨大的市场机会与发展潜力。

回顾上海2017年游戏产业的发展情况,出海已颇具建树,《崩坏3》接连跻身韩国与日本市场前列,曾位居韩国游戏收入榜前三甲;游族网络旗下的《狂暴之翼》先后登顶53个国家及地区游戏畅销榜,并进入英国、法国、俄罗斯等100多个国家及地区畅销榜TOP15,在2017年第一季度成为全球海外地区收入最高的ARPG手游;国产二次元游戏《碧蓝航线》登顶过日本畅销榜首位,并登上11月中国手游出海游戏收入榜第3名等。但上海出海游戏企业、出海产品数量以及影响力方面相对欠缺,未来仍有很长的一段路要走。

在游族网络董事长兼CEO林奇看来,如今中国经济崛起、中国文化在全球地位日益提升的大环境,游戏企业更懂得运用天然的文化传播优势,推出具备经典文化元素的优秀游戏作品。以游族自研的《少年三国志》为例,用少年视角重新审视三国,这款手游不仅在国内持续三年收入稳居畅销榜前列,在日、韩以及东南亚地区也都取得不俗成绩。事实上,游族网络海外游戏收入已经超过国内,发行范围覆盖了全球190多个国家与地区,在几乎所有的主流游戏市场都取得过较好的成绩。未来,上海游戏企业不仅要“引进来”,更要“走出去”,构建好文化输出、对外贸易的通道,更好的开拓海外市场。

构建IP产业能力

无论是提升优质内容的原创能力,还是着眼于全球市场,都是构建全球性IP产业能力的一部分。对于文化创意内容而言,统筹全产业链条的IP,能够充分实现文化产品价值的最大化。事实上,在《2017年中国游戏产业报告》中,IP成为游戏产业重要的组织部分,也是产品融合的主力军,囊括了包括大电影、网剧、游戏、3D动画等多元化文创内容与全新的商业发展模式。而“上海文创50条”的提出,就是系统性对上海构建全球性IP产业能力的总结与归纳,包括产业经济结构优化、政策激励、人才培养等一整套体系。

作为与IP联系最紧密的,最快实现IP商业价值的游戏产业,对于IP已经有了相当程度的认知,特别是在移动游戏市场,2017年IP移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元,同比增长36.2%,对中国移动游戏整体市场占比达到64.2%。在上海游戏企业中,盛大推出过《龙之谷》、《热血传奇》等优秀IP产品,米哈游专注于旗下“崩坏”IP的打造,游族网络打造原创IP《少年三国志》,并引进《刀剑乱舞-ONLINE-》、《权力的游戏》等优质IP。因此在未来,IP依然是上海游戏企业实现新增长的主要动力之一。

但能够打造优秀的IP产品不代表拥有IP产业能力,特别是在原创IP方面中国游戏产业缺乏相应成熟的工业体系去支撑,因此近些年市场上只见好的IP产品,不见具有原创影响力、辐射全产业链的优质IP诞生。对于上海游戏企业如何构建IP产业能力,林奇提到需要全产业链的运营思维,品牌运营能力不是简单的做衍生、做IP,需要花费大量的精力在中后台建设,建立对整个文化产业的系统性认识,从而依托成熟、高效的运营管理体系来开发和运营这些好IP、好故事。

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