在国家大力鼓励创意文化产业市场发展的大背景下，我国游戏产业呈现出连年快速增长的态势。中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年游戏市场实现收入1050亿元，同比增长5.2%，其中移动游戏市场占六成。游戏行业高收入的背后，竞争也日趋激烈，原有的市场渐趋饱和。为此很多游戏企业开始转变发展方向，不再追求短期投入产出比，而是选择向精品化、多元化、国际化发展。
在8月6日的央视新闻报道中，作为众多求新求变的游戏企业代表——巨人网络发表了自己对未来游戏发展理念的看法，其公司艺术总监李爽以该公司旗下热门休闲竞技游戏《球球大作战》为例，详细阐述了该公司在游戏文化融合和国际化的道路上所做出的努力。
巨人网络艺术总监李爽接受央视采访
一直致力于自研和IP精品化的巨人网络，这些年从未停止在多元化、国际化方向进行尝试。从自主研发旗舰产品《征途》系列、《球球大作战》，自研产品《仙侠世界2》，到代理产品《虚荣》、《街篮》，再到孵化新品《月圆之夜》、《帕斯卡契约》，都是巨人网络对这种发展思路的不断探索。
而在今年刚刚结束的2018ChinaJoy舞台上，巨人展示的多种类型孵化产品：登陆E3颇受玩家好评的暗黑童话卡牌《月圆之夜》和暗黑动作《帕斯卡契约》，欧美风动作冒险《Project-Z》及二次元机甲类《恙化装甲》，证明了其坚定走多元和国际化融合这条道路的决心。
【不断尝试突破，打通国内外游戏文化的任督二脉】
早期国内自研游戏题材多是体现中国传统文化，以偏武侠、仙侠风格为主。像巨人网络的《征途》就是武侠题材，早在2008年就尝试出海，在东南亚市场取得不俗的成绩，公测后短短五个月就成为越南网游市场第二名。
于是在《球球大作战》这款产品上，巨人网络做了进一步国际化尝试。李爽认为：球球一开始就是为现在的年轻人定位的。我们这一代年轻人，从成长教育到视野都很国际化。所以我们从游戏的世界观到故事背景，再到形象设计都为国际化打造的。
由韩国团队制作的《球球大作战》CG截图
继《球球大作战》之后，巨人并没有停下脚步，深谙玩家喜欢游戏类型日趋多样的趋势。李爽表示，巨人正在涉猎和尝试更多游戏类型，比如：MOBA、二次元、动作类;国风、欧美风、日韩风;多样题材、多样美术设计风格、多样文化类型，以此打通国内外游戏文化的任督二脉。以游戏为载体，让中国的传统文化走出去，也将国外的文化融合到自研游戏中引进来。
除此之外，他认为未来这个文化融合的趋势一定会越来越明显。巨人在下一代产品研发中也将非常重视文化的国际化融合。《月圆之夜》、《帕斯卡契约》等孵化产品就是示例，它们在今年美国E3展上获得非常多海外玩家和合作伙伴的认可。
【整合全球资源，打造优质国际化产品】
2017年中国游戏发展报告指出，中国游戏厂商在向东南亚地区出口的移动游戏趋向同质化，一个类型的成功驱使复刻版本层出不穷，而欧美市场因为中外游戏文化的差异、玩家游戏习惯的差异、运营策略的差异等等因素，又很难进入。
巨人网络艺术总监李爽在接受央视采访时也提到了曾经《征途》系列产品在海外发行时所遇到的困惑，并认为只有整合全球资源，培养年轻人、重视精英，才能打造出真正国际化和符合国外用户审美的产品。
这里的全球资源整合不仅仅是指IP的引入，而是从人物设计、美术风格、音乐编排到游戏开发、运营的全面整合。巨人网络作为一家本土游戏公司，同时也是国际化的企业，在这方面做出了表率。
由韩国团队制作的《球球大作战》CG截图
《球球大作战》的CG、动画和衍生品都是请的韩国团队制作的，而音乐则是放到美国录制的。未来巨人的新产品从游戏的世界观到概念创意都将创造机会和来自韩国、日本、欧美的团队一起合作完成。
巨人非常重视人才队伍的国际化，其人力资源部门从去年开始就前往美国硅谷和很多海外名校去招聘人才。比很多公司都更早关注到海外精英人才，同时也推出了很多吸引这些人才措施和福利。
除此之外，研发战略主要以精英化和年轻化为导向也是巨人国际化发展思路的重要一环。以内容创意为核心，他们认为人不在多，在精。把年轻人推向舞台，让更多精英人才加入，才能结合国际化的思路打造出未来的游戏产品。