自 2016 年 11 月推出内测版以来，Facebook Instant Games 平台已经走过了一段漫长的发展道路。在 2018 年 11 月前的 90 天内，平台上玩家进行了 63 亿局游戏。内测版发布时有 17 款游戏，包括 Zynga 的 Words With Friends，Nordeus 的 Golden Boot和Game Closure 的 Everwing 等热门游戏。不过，早在 2018 年 3 月，Facebook 就开放了开发闸门，向所有希望发布游戏的开发者开放了 Instant Games 平台。如今，该平台拥有超过 5000 款游戏，玩家的游戏局数超过 200 亿——并且还在不断增加。 本文将探讨其在社交游戏领域及其他领域的表现和潜力。
什么是 Facebook Instant Games?它有什么独特之处?
Facebook Instant Games 是一种与硬件无关的服务。这意味着无论是智能手机，平板电脑还是笔记本电脑和台式机，只要是能与 Facebook 和 Messenger 应用程序兼容的设备都可以运行 Instant Games。顾名思义，Instant Games 是指可以通过 Facebook 的 News Feed 或 Messenger 即时访问的游戏。平台上所有游戏都是用 H5 构建的，因此不需要下载，不管设备/网络有什么限制，都可以运行游戏。这种访问的便捷性是一个巨大的优势，因为 Facebook 用户可以立即开始游戏而无需安装或购买其他应用程序。每月有超过 20 亿用户(或全球四分之一的用户)会使用 Facebook，这使得 Instant Games 拥有近乎无限的增长潜力。
当然，Facebook 本身就是一个社交平台。许多人在 Facebook 和 Messenger 上和朋友家人聊天，制定计划等等。通过 Instant Games 一起玩游戏能够无缝衔接到用户的聊天当中。因此，社交游戏是 Facebook Instant Games 的真正潜力所在，而这点已经体现了出来。虽然有一些例外(Everwing 和 Slotmate)，但平台上最畅销的游戏大部分都是社交游戏，包括 Words With Friends，Draw Something，8 Ball Pool，Quiz Planet 和 Uno。
此外，社交游戏似乎拥有更多的每周玩家数，在 Instant Games 上的留存率也更高。这说明了平台未来的潜力——特别是考虑到最近游戏即服务模式的兴起，这种模式在行业中越来越受欢迎。这类游戏会让玩家玩游戏的时间更长，并因此获利。在大多数市场中，大多数收入最高的手游都采用的这种模式。
更重要的是，游戏群组是 Facebook 最大且参与度最高的社群之一，每月有超过 9000 万人在 27 万与游戏相关的群组里活跃。同样，这些群组里通常会讨论与电子游戏有关的一切事情。Instant Games 中最受欢迎的游戏会将游戏与在线社交互动相结合，因此这些群组使得这类游戏具有巨大的潜力。
Instant Games 在新兴市场中的机遇
该平台不仅局限于成熟市场：它现在可以在 Facebook Lite 上使用，该应用程序允许全球的移动用户能够在低规格设备上访问 Facebook，并且网速的快慢不会对其有任何影响。一般来说，Instant Games 的游戏本身对配置要求就不高，因此在大多数设备上都能顺畅运行。与 Facebook Lite的兼容性使得Instant Games 在印度等新兴市场能够更容易访问，而印度可能会在该平台成功的延续上发挥重要作用。毕竟，全球十分之一的活跃智能手机都位于印度——这个国家今年的游戏收入将达到 11 亿美元。
开发者如何通过 Facebook Instant Games 获利?
与手游一样，Instant Games 的获利方式曾仅局限于广告，开发者通过投放吸引客户并满足客户需求的广告来赚钱。但截至今年 5 月，开发人员可以在安卓和 Facebook.com 上设置软件内付费内容。然而，Instant Games 与众不同之处在于它直接与 Facebook Audience Network 相关联，开发人员可以向玩家展示插页式和奖励性视频。
该平台目前令人瞩目的增长与手游的迅速崛起类似。尽管十年前才开始真正开始发展，但在价值 1340 亿美元的全球游戏市场中，手游如今已占 47%。如果 Instant Games 继续其目前的增长轨迹，以 Facebook 的下载量为基础，保持其访问的便捷性，提高其在新兴市场的影响力，并依靠其独特的社交游戏产品，谁知道它在十年后能发展到什么地步?