“大家好，我是渣渣辉”这种广告想必大家都不会陌生。近日，有网友发现，继“渣渣辉”之后，成龙大哥也开始为游戏厂商代言。
张家辉、古天乐、成龙……一系列大牌明星的加入，网页游戏俨然成为“明星集邮器”。在外界看来，铺天盖地的广告宣传，代表着页游市场成为众星捧月的游戏风口时，殊不知整个页游行业，早已沦为游戏产业边缘化领域。
国产网页游戏现状，传奇占据半壁江山
日前，中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。
报告显示，中国网页游戏市场实际销售收入自2015年以来，已经连续三年呈现下跌态势，页游市场2018年实际销售收入仅有126.5亿元，同比下降18.9%。
2018年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元，网页游戏收入占比仅5.9%，市场份额连续四年呈下跌态势;2018年，中国网页游戏用户规模2.23亿人，同比下降13%，用户规模，连续五年呈现下跌态势。
游戏营收、市场份额、用户规模逐年下跌的同时，页游市场游戏内容也出现同质化严重的状况。2018年网页游戏开服量top 10榜单中，传奇题材页游高达五款，几乎占据了整个页游市场的半壁江山。
缺乏高质量内容，网页游戏乱象丛生
早在2016年，艾瑞咨询就曾预测随着部分企业的投机性涌入，网页游戏的质量与用户数量的提升速度不对等，页游市场很难找到上升空间。
缺乏高质量游戏一直是网页游戏最大的弊端，特别是以传奇为题材的网页游戏爆火之后。整个网页游戏行业都开始跟风制作这种玩法简单，同时全是诱导玩家充值的游戏模式。
对比客户端游戏、手机游戏大量原创IP，网页游戏市场近年来品质和玩法缺乏创新，逐渐无法满足用户需求。
另一方面，网页游戏的营销模式大多依赖于互联网广告投放，打开网页，铺天盖地都是“屠龙宝刀，点击就送……”。
为了吸引用户点击，更有不少头部网页游戏公司，采用大牌明星代言的方式，吸引用户注意。这种页游广告往往显得有些粗制滥造，廉价的服装和道具、五毛的特效，加上雷人和带有强烈诱导性的台词。
当用户一旦点击进入游戏当中，就会发现广告宣传中的描述，与实际游戏体验有较大的出入。同时此类游戏当中会设定各种各样的充值提醒，甚至此前还有新闻爆出，为了诱导玩家充值，游戏用户会安排工作人员刺激玩家消费。
网页游戏受到同质化产品反复清洗后，用户的付费意愿大幅下降，大多数产品收入出现快速下滑的现象。
缺乏高质量产品、同质化严重、透支用户口碑，已经成为中国网页游戏市场三大乱象。
移动互联网时代，网页游戏优势不再
除了网页游戏自身游戏水平层次不齐之外，智能手机游戏的迅速发展，也让网页游戏的增长空间越来越小。
早些时候凭借“无需下载，即点即玩”的口号，网页游戏一度吸引了不少游戏用户，从客户端游戏转移到网页游戏当中。
但随着智能手机快速普及，移动游戏市场高度活跃不断分食网页游戏市场的人口红利，网页游戏市场迎来了手机游戏的强烈冲击。
当用户偏好从传统互联网转移到移动互联网后，网页游戏受限于网页端载体和技术性能，在游戏的便捷体验、画面创新、社交互动等方面均面临挑战。
根据报告显示，2018年中国游戏细分市场占比移动游戏份额已经达到62.5%。移动游戏以及小游戏等细分市场的高成长前景，吸引大批中小型网页游戏研发团队转型离开，网页游戏便捷性优势降低，进一步削弱网页游戏的市场吸引力。
高质量、大制作，网页游戏的复兴之路
网页游戏市场份额不断降低，用户规模不断下降的情况已成定局。针对目前市场状况，摒弃传奇等同质化游戏的影响，开发原创IP，将成网页游戏完成复兴的首要条件。
2018年收入前100移动游戏中,原创IP游戏占据了37%的市场份额，足以证明IP对于游戏内容的重要性。传奇固然曾经给网页游戏带来极高的关注度，但执着于某一个IP，而造成游戏内容同质化严重，必将制约整个行业的发展。
想要逆转网页游戏的颓势，网页游戏企业必须不断加强精品化，在成熟的技术、高质量研发和运营体系资源的支持下，专注于渲染画质、更迭玩法和创意。
在营销方面，网页游戏企业越来越注重精细化运营，延长游戏的生命周期。明星代言只是锦上添花的一部分，切不可成为游戏宣传的核心卖点。
随着移动互联网时代发展，智能手机性能不断提升。加速技术革新，突出网页游戏便利性优势，让更多的网页游戏登陆移动互联网端，也应成为网页游戏发展的一大趋势。
在未来，网页游戏必将和所有的网络游戏一样，那些防不胜防诱导玩家充钱的模式必将被淘汰，取而代之的是开诚布公的良性游戏氛围。