本届大会以“一花一世界”为主题，旨在探讨文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量以及对社会带来的积极影响。UP大会为期1天，上午场为知名文创嘉宾分享，下午场为腾讯六大数字文化业务的分享。在上午场，大会将邀请全球文创领域著名嘉宾，基于各自专业领域与创作经历进行精彩故事分享，包括故宫博物院院长单霁翔，当代著名小说家、编剧、第七届茅盾文学奖获得者麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin，乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson共5位嘉宾。而在下午场，来自腾讯旗下IEG与PCG两大内容业务事业群：腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，以及阅文集团、腾讯音乐娱乐集团等腾讯内容业务负责人将上台分享最新业务动态和面向未来的思考。这是去年10月，腾讯进行第三次战略升级与架构调整后，在内容领域，腾讯全新的新文创业务矩阵首次集中亮相。
今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时也表示，内容业务是腾讯在通信、社交、互联网+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。
新文创，是腾讯在文化布局上的核心战略，即以IP构建为核心的文化生产方式。这一概念是腾讯在实践6年的泛娱乐基础上，于去年UP大会由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式升级提出，希望更加强调IP构建中，文化价值与商业价值的统一，打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。过去一年，新文创获得越来越多行业伙伴认同，被新华社AI纳入新时代互联网发展六趋势之一。北京文博会发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》也显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，腾讯是参与IP创建最多的企业。
“科技+文化”，是腾讯集团的基础定位，“科技看WE大会，人文看UP大会”。UP大会的前身是腾讯互动娱乐年度发布会，2018年，随着新文创战略的提出，升级为腾讯新文创生态大会，成为腾讯新文创战略和旗下数字文化业务重要的发布窗口，同时也成为行业了解全球数字文化前沿思考的重要平台。
3月24日上午主题演讲嘉宾名单
单霁翔
故宫博物院院长
麦家
当代著名小说家、编剧、第七届茅盾文学奖获得者
Ilkka Paananen
Supercell公司联合创始人兼CEO
Scott Martin
游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事
Tom Donaldson
乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁
大会官方网站今日上线，现已开启直播预约通道
即日起，本届大会官方网站已正式上线，直播预约通道现已开启。为了让更多朋友参与其中，3月16日上午10点，官网将开放上午场文创嘉宾分享环节的限量免费门票申请通道。同时，3月24日官网也将同步进行大会的中英文双语直播。更多信息，请访问大会官网：up.qq.com
“科技看WE，文化看UP”
腾讯新文创生态大会，是由腾讯为推动“新文创”行业的分享与交流而主办的年度文化盛会。基于“科技+文化”定位，在科技维度，腾讯自2013年起推动打造了汇聚众多顶尖科学家和创新者、关注世界最前沿科技及人类未来、分享未来重要科研命题的创新平台——“WE大会”;在文化维度，则打造了把握时代文化走向、眺望数字文化内容未来、致力行业思想的交流与分享、助力行业发展的开放平台——“UP大会”。
UP大会汇聚了中外文化行业领域的杰出创作者和经营者，共同分享文化创作的心得与前瞻理念。同时腾讯也将在大会上系统发布关于“新文创”战略的最新思考，以及旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等数字文化业务的最新进展与资讯。
2018年，以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上，程武首度提出“新文创”战略。 今年3月24日即将召开的UP大会，将继续以“新文创”为主轴，透过主题“一花一世界”，去探讨每一个灵感、IP作品背后所蕴藏的巨大能量，以及对社会的积极意义。
立足“新文创”战略，打造中国文化符号
作为一家致力于从“科技”和“文化”两个维度，不断提升人类生活品质的互联网公司，“文化”一直是腾讯着重强调的企业标签之一。
2017年，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“无论AI和科技怎么进步，文化都是无法替代的。”随着中国互联网的高速发展，数字科技与文化的融合也持续加快，中国文化正迎来新发展、新平台与新生态。
2018年，马化腾在两会期间发表了《关于推动“科技+文化”融合创新打造数字文化中国的建议》，提出希望通过“科技+文化”融合创新，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化、协同化发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。
具体到数字文化领域，腾讯进行了多年的泛娱乐实践。泛娱乐自2011年由程武在业界提出后，迅速推动了IP概念的普及，获得了行业的广泛认可和积极响应，成为中国互联网发展重要趋势之一。
2018年4月22日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，程武总结了腾讯在文化维度的系统性战略思考，首度提出“新文创”战略，即基于互联网的共融共生，以IP构建为基础手段，通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号的文化生产方式。在8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上，程武则进一步表示，新文创的目标，是以IP构建为核心，广泛连接，共同打造更多的、具有广泛影响力的中国文化符号。
腾讯新文创的业务实践
当前，腾讯旗下腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯电竞、腾讯游戏等数字文化业务，均在实践新文创战略。
成立于2003年的腾讯游戏致力在新文创战略下挖掘游戏的社会、产业二元价值。一方面，腾讯游戏切身履行企业的社会责任：2017年，以“成长守护平台”为起点，全面关注未成年人游戏健康，同时发布系列游戏跨界产品，包括《佳期：团圆》《子曰诗云》等，以游戏的力量赋能社会，帮助解决社会现实问题;另一方面，在产业上精品大盘和品类创新双线推进，探索代表未来的娱乐方式，另外成立腾讯游戏学院，构建专业高校人才培养体系及开发者交流、创新扶持生态，与高校、学者等成立“游戏学研究共同体”, 推动国内游戏学的研究及发展。
成立于2012年的腾讯动漫，是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台。目前腾讯动漫拥有27000多部漫画作品，包括《狐妖小红娘》《一人之下》《小绿与小蓝》等众多知名国漫IP，并推出多部以传统文化为主题的作品，全平台月活用户达1.2亿。
成立于2015年的阅文集团，是目前国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，旗下囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌，拥有700余万名创作者、1000余万部作品储备。在IP的衍生开发上，阅文集团已成功输出《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》《扶摇皇后》《凰权》等数十部高人气IP。
成立于2015年的腾讯影业，是在新文创生态下，专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。腾讯影业一方面沉下心打造影视精品，另一方面则基于“不孤立做影视”的思路，积极探索以IP为核心的多版权联动;同时成立腾影发行公司，在互联网新宣发模式方向展开探索。成立三年多来，腾讯影业参与了《魔兽》《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》《头号玩家》《动物世界》《影》《毒液：致命守护者》《海王》《大黄蜂》《流浪地球》《飞驰人生》《阿丽塔：战斗天使》等多部海内外电影作品，以及《择天记》《古董局中局》等多部剧集。
成立于2016年的腾讯音乐娱乐集团，是中国在线音乐娱乐服务领航者。拥有中国广受喜爱和独具匠心的音乐平台：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌。腾讯音乐致力于创造音乐无限可能，用科技赋能音乐，人人都可以尽情创作、享受、分享音乐和彼此互动。腾讯音乐提供在线音乐、在线K歌和音乐直播服务，让每一位音乐爱好者能够发现好音乐，获得听、看、唱、表演和社交为一体的全方位音乐娱乐体验。
成立于2016年的腾讯电竞，是中国目前用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台。作为中国电竞发展的参与者、见证者与主要推动者，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，截止2017年，电竞产业迎来黄金五年，腾讯电竞已拥有以英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事为双火车头布局多领域发展的11大电竞赛事，全年总观赛量突破220亿人次，电竞用户数突破2.5亿。腾讯电竞会持续以“体育化”思路构建电竞产业新生态，从专业而全面的电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态构建，用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力，推动电竞一步步成为被社会认可的一项具有巨大发展潜力的体育运动。
近年来，围绕新文创战略，腾讯积极与故宫、敦煌、长城、联合国教科文组织等机构展开合作，以跨界融合的多元方式展开了诸多新文创实践，主动承担更多的社会价值。包括“成长守护平台”和游戏跨界应用的推出;《故宫回声》《女九段》等反映传统文化的漫画作品的打造;“人有灵”等结合传统文化与潮流文化的创意设计;推动电子竞技成为雅加达亚运会表演项目;参与《影》《流浪地球》《将夜》等反映中国特色的热门影视作品的出品，其中国内首部硬核科幻电影《流浪地球》收获46亿国内票房，取得经济效益与社会效益的双丰收。
新文创提出一年后，面对“如何让传统文化更流行，让流行的数字内容更有文化?”“如何系统运用影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等创意形态，打通线上线下，实现更多社会价值?”等多方面的命题，腾讯希望通过本次新文创生态大会，与数字文化产业的参与者共同进行更多的思考与探索。