升官玩法+微信小游戏已有成功案例 《我要当皇上》流水突破千万
2018年一款升官玩法+合成消除的小游戏《我要当皇上》突然风靡，曾跻身阿拉丁小游戏月排行榜前十。《我要当皇上》保留了合成放置游戏的传统玩法，依然是两个相同角色合成高级角色，但是这个角色变成了农民、小吏、秀才、大官、皇帝等，玩家可以通过合成升级体验升官的快感。
这款游戏当真做到了1+1>2的效果，《我要当皇上》的创始团队只有3人，却完成了数百万日活、半年流水突破五千万的成绩。由于合成放置游戏过于轻度，《我要当皇上》并没有设置内购，而是通过转盘奖励、翻倍奖励来吸引用户观看激励广告，并依靠用户拉好友进入游戏获得游戏内钻石完成社交裂变。
但合成消除的玩法本身过于简单，玩家在度过解锁新合成元素的好奇阶段后，会快速丧失对该类游戏放置玩法的兴趣。《我要当皇上》短暂几个月的火爆后，在头部微信小游戏中难觅踪迹，思考新型小游戏和升官玩法结合成为了众多开发者的努力方向。
今年三月，以升官系统代替等级奖励的答题小游戏开始出现，两款代表作《成语小秀才》和《成语中状元》在阿拉丁指数小游戏排名榜上快速攀升。目前《成语小秀才》排在阿拉丁小游戏排名榜第三名，《成语中状元》排在阿拉丁小游戏排名榜第四名。
升官玩法助答题小游戏打破娱乐性困局
答题小游戏在微信小游戏平台诞生早期，扮演着重要角色。因为答题小游戏并不具有门槛，只要拥有一定常识的用户，都可以成功答题进行游戏，对于用户的游戏水平要求几乎是零。但在微信小游戏平台发展过程中，大量具有游戏性和社交属性的小游戏爆发，逐渐让追求娱乐性的用户抛弃了答题小游戏。
去年年底，答题小游戏通过激励现金红包的加入，完成了成功的用户导流，但是好景不长，在微信官方对红包提现和红包玩法规范管制后，答题小游戏的短期火爆成为了惊鸿一瞥。由此可知，红包激励的加入是治标不治本，答题小游戏缺少娱乐性依然是用户不买单的最重要因素。
目前阿拉丁小游戏排名榜前二十的答题小游戏有3款，分别是《成语小秀才》、《成语中状元》和《头脑王者2》。排名靠后的《头脑王者2》依靠社交玩法，允许好友之间组队答题、竞赛，并通过和第三方机构合作吸引用户，比如联合中国长安网、中国政法委长安剑开设了“全国反邪教知识竞赛”，通过线上知识竞赛的方式为用户提供现金奖池。
排名靠前的两款答题小游戏，《成语小秀才》和《成语中状元》都是升官玩法+答题小游戏的混合模式，用虚拟角色的身份变更代替了升级。玩家在进入游戏后，扮演的是穷书生、乞丐等角色，通过成语填字游戏可以逐步解锁房产、身份、门客、妻妾等资源。
上文提到，答题小游戏欠缺游戏性，娱乐属性不足是跌入低谷的原因，而这两款小游戏将答题和升官相结合，把无趣的答题过程变成为升官而做的努力，这样设置后整体游戏性有了较大提升。用户不再把答题闯关竞争排行榜当作唯一游戏动力，提升自己的身份反而成了第一动力。
在保证留存方面，《成语小秀才》和《成语中状元》都加入了体力值限制，用户闯关需要消耗体力，体力消耗完需要观看激励广告、关注微信公众号和小游戏客服可以直接获取，或者是等待体力自动恢复。由于体力值的存在，用户无法一次性将两款游戏的题库答完，也就无法让人物瞬间升官完成。为了让人物持续升官，获取更多官场资源，用户需要持续游玩，这样便保证了可观的留存数据。
答题小游戏总体上都比较轻度，可以添加的提示性道具不多，所以《成语小秀才》和《成语中状元》并没有设置内购。两款产品都是通过体力值来吸引用户观看激励广告，从而获得广告分成。在升官玩法的吸引下，用户对于成语填字的动力要高于普通答题小游戏，观看激励广告的比例更大。
虽然两款产品答题和升官玩法结合取得了成功，但仍然需要面对挑战。首先，由于答题+升官小游戏开发简单，所需要美术资源不多，所以在两款游戏火爆后，名称类似的模仿品、复制品大量出现，存在一定的竞争压力;另外，升官纳妾的玩法在未来或存在政策风险。
升官玩法+模拟经营小游戏 围绕属性增长设计内购
传统手游领域，升官玩法最主要的类型就是模拟经营类型，由玩家直接扮演皇帝或者官员，通过收揽人才、升级属性、积攒资源逐步提升自身的等级。目前微信小游戏生态中，模拟经营的升官游戏，以《皇上吉祥2》和《皇上来了》为代表，两款产品都设计了丰富的内购产品提升玩家的能力。
要提高内购产品的销量，必然要与游戏的核心玩法挂钩。《皇上吉祥2》和《皇上来了》属性成长路线和玩法规则是类似的，玩家进入游戏后是一位没有任何资源的皇帝或者官员。首先会遇到一位红颜知己，在招募三位初始大臣或门客，通过收税、收粮、征兵等方式积累资源。而只有当玩家提升了综合实力才能提高资源获取效率，更多的资源才能支撑持续快速的发展，而综合能力最简单的提升方式就是获取内购角色。
这类模拟升官游戏，实际上比拼是玩家的战斗力，而玩家战斗力是由人才和后宫培养而提升的。培养人才和后宫，需要消耗玩家时间进行战斗培养，能力值高的角色除了免费抽卡，还可以通过付费抽卡获得。一些特殊角色，在解锁了更高级的VIP等级后即可获得，参与游戏内的充值活动和限时冲榜也可以收集。
后宫成员收集上，除了属性增加之外，一些隐藏的后宫剧情，漂亮的人物立绘和剧情插画，也是该类游戏的加分项。《皇上吉祥2》和《皇上来了》两款游戏，都添加了后宫培养、互动，具有动态语音特效的过场动画。在运营上，《皇上吉祥2》也推出了很多与后宫人物相关线上活动，刺激用户的进一步消费。
升官玩法诞生新方向 创业职场小游戏爆发潜力
传统升官玩法中扮演帝王、大官，在虚拟的古代世界一步步升级身份、扩张势力，这样的玩法已经存在很久，外加众多模仿产品的冲击，开发者们一直在思考升官玩法融入微信小游戏的新模式。
近期，一款名为《创业人生OL》的小游戏达到了阿拉丁小游戏日榜第六名的位置，该游戏具有跟《皇上吉祥2》类似的属性和资源成长路线，但没有皇帝和官员的概念。游戏中玩家扮演一名创业的老板，需要买地置产、招聘管理人才和员工，逐步扩大产业规模成为商业巨擘。这其实是商业经营类游戏和升官游戏的结合，并把升官体系改成了职场的升级，巧妙的规避了有可能存在的政策风险。
《创业人生OL》的内购商品中有月卡，月卡赋予用户一键收益的功能，可以快速管理游戏资产。首冲和氪金都可以获得属性加成人物，首冲赠送的“锦鲤少女”和中东石油巨子，可以提升玩家的收益能力。在收益模式上，用户可以通过观看激励广告获取2倍收益，以资产为主的模拟经营游戏这样设计，可以提升激励广告的观看量。
另一款具有“升官”玩法的职场小游戏为《霸道总裁就是我》，核心玩法与《我要当皇上》类似。游戏中将升官游戏的身份等级修改为现代社会的职场等级，从实习、试用、骨干到核心成员。玩家在收集高级职场人员并获得金币收益后，就会升级自身的职业等级，从部门主管、部门经理到区域经理、副经理，这个职级评价会进入到排名榜，排名榜和职业等级的存在，也激励玩家观看广告获得更快的成长。
利用“皇上”、“后宫”等吸量关键词为网页游戏导流
升官小游戏虽然占比头部产品不多，但是该玩法和游戏品类，有着稳定的用户群体，升官玩法融入答题小游戏、模拟经营小游戏已有成功案例，近期的职场创业玩法也颇具潜力。很多用户看到“皇上”、“后宫”、“总裁”等关键词，都会点击尝试下这款小游戏。
有些开发者正在利用这些升官小游戏关键词为自己的产品导流，用相关的游戏图标和名称来吸引升官游戏目标用户进入，然后在小程序页面内进行跳转，为网页游戏导流。
在微信小程序界面搜索关键词“皇上”，就会出现一款名为《全民宫斗皇上吉祥拼图》的小程序，点进去会直接跳转到一个类似小游戏盒子的小程序，里面有其他十多款网页游戏，用户点击链接后需要扫描二维码登陆。同样的事情也发生在“后宫”关键词上，一款名为《女帝的后宫2》小游戏点进去后会跳转到标题为“精品小游戏传送门”的小程序，其中提供数十款网页游戏的跳转。