流量红利见顶,免费APP盛行,流量变现能力成为影响互联网公司发展壮大的重要因素。对于不少开发者而言,如何在保证用户体验的前提下进行高效广告变现成为棘手的难题。接下来Mintegral将与你共同分析进行广告变现的使用场景,最后再分享一些成功的变现案例。
在进行流量变现之前,了解自身APP特点是重要前提。开发者应结合自身APP定位、内容和用户群体特征等选择相匹配的广告。从用户群体特征来说,如果APP的用户群体是青年居多,则可以接入手游类或者学习类APP的移动广告;如果APP的用户群体是中年居多,接入健康以及养生方面的广告则更有可能获得高点击率。
其次,APP所处的发展阶段对变现效果的影响也不容忽视。在APP运营的早期,开发者应当更专注于提升用户黏性和保证用户留存率,即制作更多精品内容吸引用户,以此来增大用户流量。在APP发展后期,忠实用户的数量积累到足够多时,开发者可选择接入适当的广告进行变现,此时的广告点击率更高,且用户不易流失。
接下来将分析三个不同类型APP的广告变现策略,包括游戏类的《刀光与少女》、工具类的美图自拍以及资讯类的UC浏览器。
《刀光与少女》从移动程序化互动式广告平台Mintegral接入激励视频广告。在该游戏中,激励视频广告与游戏的玩法充分融合,让广告以原生方式出现,尽量减少对用户的打扰,极具创意的广告甚至让一些用户表示“广告的诱惑力不小,时不时就想点点”。精细化的运营和变现,既提升了口碑,也保证了盈利。
美图BeautyPlus的收入主要来自内置广告以及品牌直客定制广告。品牌直客定制广告是美图结合自身APP功能进行变现的广告形式。印尼的保养品牌Pond‘s在去年与BeautyPlus合作,用户可以使用应用内的AR滤镜功能模拟体验护肤产品的使用效果,可以说让APP功能发挥了最大价值。在接入广告数量方面,尽管请求合作的商家众多,但美图并没有不断增加广告投放来增加盈利,而是更注重广告质量和用户体验,结合用户群体特征——爱美女性居多,推荐一些美妆、服饰或电商类等广告。除此以外,美图还选择与在CPM和填充率方面占据优势的移动平台Mintegral合作,为变现提供收入保障。
UC浏览器则基本采用原生广告,尽量不伤害用户体验。在注意到随着用户逐步向移动端转移以及短视频APP的涌现,用户注意力更碎片化的现象后,UC Ads也开始将广告从长视频向短视频转变,以最大程度吸引用户点击。与UC合作的Mintegral在技术上也会根据历史收益表现,不断优化,提升UC的广告收益,助其获得可观的eCPM。
熟悉APP特征,了解市场发展趋势,选择恰当的广告内容以及广告形式,尊重用户需求,才能让用户体验与变现收益“并驾齐驱”,实现APP的长远发展。