游戏产业转型升级的当下，不少游戏开始寻求一条与传统文化相结合的新出口，探索和实践更为广阔的文化价值;与此同时，不少博物馆，也开始尝试与数字互联网结合。
近日，腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》上线全新博物馆版本，游戏选择与五大博物馆深度合作，将这些馆藏文物，或者说在地下“深宅”千年，出土后又珍藏在博物馆几十年的“千年宅男”们进行IP超活化定制，首发云南省博物馆的镇馆宝藏“宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”，后续，包括三星堆铜纵目面具在内，多款“镇馆之宝”将化身文物之灵，进入游戏陪伴玩家。
一次性牵手五大博物馆，在国产游戏中，尚属罕见。所以，在“博物馆版本”的背后，也许更值得探讨的是，《一起来捉妖》之于传统文化活化的丰富潜能。
从IP构建到活化赋能
“万物有灵”带动文物活起来
首先，不妨先看看《一起来捉妖》中的“金翅鸟”。
传说中可以慑服诸龙的金翅鸟，在游戏中的初阶形态，竟然是萌萌的雏鹏，看上去人畜无害。而随着收集养成，金翅鸟则会进化为高阶形态，成为守护彩云之南的神鸟。传闻中，金翅鸟食龙过多，导致全身腾起火焰。由此，在精心设计的外型之外，项目组还仔细斟酌金翅鸟降服妖龙、镇守一方的神话传说，并赋予了它“外冷内热”的傲娇性格，而金翅鸟的技能，也以五行之火为主元素，吐息之中，以火焰造成法术伤害。
文物之灵化身即将出道的明星拍摄定妆照
实际上，推动传统文化与产品结合，是目前很多游戏在思考的事，最为常见的，是以道具、外观等形式。但如我们所见，《一起来捉妖》选择了一条更为“走心”的道路——活化，使之成为更为动人的角色。
要做到这点，并不容易。首先，角色需要与游戏自身的主架构、世界观做到有机结合。《一起来捉妖》在这点上，则拥有独到的优势。情之所至，万物有灵，基于延展性和开放性极强的世界观，《一起来捉妖》得以潜入浩如烟海的典籍、文物中，对传统文化进行持续深入的挖掘与二次开发，从而随时间、经验增长，放大和拓宽游戏内涵，并收获更多IP构建的可能。
其次，在提炼IP的基础上，需要做到更进一步的创新和打磨，使之承载传统文化的同时，更易于被当下的年轻群体所接纳。于是，游戏又进一步遵循了“形”、“源”、“情”三大原则，在文创IP的演绎中寻求更为平衡的尺度，力求在尊重传统文化的基础上，让玩家见形、溯源、情绊，从而发自真心地喜欢上这些自千年前而来的“小伙伴”。
同样以“金翅鸟”为例，在凭借萌化造型赢得好感的同时，这只神奇大鸟，既不失其在传说里记载中所固有的形象性格特征，又被游戏赋予了富有时代感的新鲜元素，从而成为更易于被玩家们接受的有血有肉的角色，在丰富的互动中，激发用户的情感黏性，真正打破线上与线下、虚拟与真实、当下与历史之间的重重隔阂，与玩家建立起有温度的情感连接。
而这样活灵活现的“文物之灵”，《一起来捉妖》后续还将推出四个，包括湖北省博物馆的鹿角立鹤、三星堆博物馆的铜纵目面具、重庆中国三峡博物馆的虎钮錞于，以及山东博物馆的亚丑钺。跨越千年历史长河，他们在游戏中将拥有全新的生命和灵魂，比如血统高贵、性格幽默的纵目;个性勇猛，横冲直撞的亚丑丑。五个文物之灵各自具备深厚的地域文化特色与现代语境下的性格魅力，让我们拭目以待。
从“新文创”到新文旅
AR技术打通现实边界的新价值
值得注意的是，对传统文化接地气式“活化”，不仅让千年文物重新活了起来，走出博物馆，也使得更多玩家亲近和喜欢上传统文化，进一步让《一起来捉妖》提倡的“拒宅文化”被更多人知晓。
而在拒宅的背后，则隐藏着游戏更值得深挖的潜力。《一起来捉妖》以AR探索为核心的基本玩法，决定了它是一款鼓励玩家“走出去”的拒宅游戏。据悉，《一起来捉妖》将会在四川三星堆博物馆举办一场别开生面的文物萌主大会。而这样的举措，则让《一起来捉妖》完成了从鼓励玩家拒宅出行，到鼓励玩家迈入博物馆的华丽转身。也许可以想象的是，围绕博物馆版本，捉妖也会展开更多鼓励玩家亲近文物的活动，例如与文物之灵相关的拒宅主题日等。而实际上，这正是近半年来，捉妖在腾讯新文创思路下，以游戏连接新文旅的崭新尝试。
“新文旅IP战略合作计划”，是全国首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。5月21日，在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布。马化腾表示，文化和旅游天然是最佳拍档，希望通过腾讯“新文创”与云南特色风情碰撞出火花，给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。本次战略合作，由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起，涉及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。目前该计划已牵引涵盖13个新文创项目，第一阶段探索成果于“游云南929”期间落地。
而作为新文创新文旅 腾讯X云南第二批落地项目，早在今年5月21日，《一起来捉妖》就宣布，游戏计划发挥“线上+线下”的独特玩法优势，与旅游目的地做深度深入结合，并着手与丽江古城展开深度长线合作，计划从丽江特色的IP游戏形象开发，到线下活动落地，助力打造数字力量小镇打造，将把丽江打造成为数字时代的“神仙地”，吸引全国各地的“御灵师”到丽江来打卡。
而在此之后，《一起来捉妖》进一步选择与博物馆合作，联动五大博物馆，结合其馆藏珍宝创造出全新的文物之灵，进一步引导玩家拒宅走出家门，拥抱更加广阔的世界。
从线上到线下，从游戏到现实，通过游戏激发玩家对传统文化、对现实世界的热爱——《一起来捉妖》正一步步显示出它的可塑性。
结语：
一款经典的游戏，往往能成为一代玩家永恒的青春回忆以及文化现象。
如今，藉由新文旅展开的新实验，《一起来捉妖》已经在游戏的文化探索上，迈出了令人欣喜的一步。据悉，金翅鸟将会永久定点投放在云南博物馆等地标，成为助力地方文旅的一个特色尝试。可预想的将来，《一起来捉妖》也会持续不断带动玩家们，将目光投向游戏之外更广阔的真实世界，去云南捕捉金翅鸟，去重庆寻找虎钮錞于，去湖北邂逅鹿角立鹤……以科技+文化，赋予未来更多可能。