南北大穿越联合栗子直播 传统公益变革的决心

南北大穿越联合栗子直播 传统公益变革的决心，南北大穿越和栗子直播这次跨界合作，不仅显示出传统公益正在积极进行尝试，寻求与新兴的平台展开合作，更显示了传统公益寻求传播变革的决心，希望自此以后公益项目都能够进一步扩大自身的影响力。

2016年“南北大穿越”于9月17日正式从广州启程，这场旨在为改善环境问题筹款的全国性公益骑行活动自2013年起至今已是第四届，来自社会各界的关注也是逐年递增。尤其是在近几年“大健康”行业的蓬勃发展下，“骑行”早已成为年轻人所推崇的运动，人气与热度不容小觑。而此次“南北大穿越”，不仅是在活动形式上年轻化，在媒介形式上更显“年轻”——携手栗子直播，向大众分享历时20天的“大穿越”全过程，让这份对生活环境的爱“声音”更大。

整合营销，极致传播

这次，南北大穿越和栗子直播“公益+直播”的跨界协作，无论从微博、微信、新闻联动宣传，还是落地直播活动，双方深度整合资源联动营销，让传统公益被更为广泛的受众所知晓。栗子直播在此次合作中，不仅开设专门频道全程跟踪报道，还力邀南北大穿越形象大使彭新智，《外来媳妇本地郎》中的“三哥”边骑边播，可谓通过互联网传播的手段将“明星效益”发挥到了极致。

年轻公益，共识双赢

南北大穿越和栗子直播为什么会达成合作呢?众所周知，在资本力量推动下野蛮生长的网络直播平台，展现出任何一类互联网产品都不曾拥有的惊人能量，因而被寄予更多的要求与期待。直播行业虽是过热风口、已处红海，但内容同质化，使得各平台之间差异微小，需要奋力求变来增加市场竞争力。南北大穿越公益项目正好满足了栗子直播在高品质内容上的诉求。

而另一面，移动直播作为时代产物，迅速崛起并占领年轻一族生活。“南北大穿越”骑行活动希望通过和栗子直播合作，影响更多年轻人了解、关注公益事业。同时也对栗子直播以往跨界合作中展现出来的精细执行的一种认可。双方在“年轻公益”上达成了共识，促使得本次合作一拍即合。

高质内容，行业标杆

直播平台对内容上的约束是毫无主动性可言的，理由很简单，在绝大多数的平台看来，数据才是根本。难能可贵的是，栗子直播并没有将对内容的把控，仅仅只视为企业道德上的考虑，甚至还将其作为核心竞争力，直面“红海”，成为差异化竞争的主要手段。如果说此前与综艺节目的深度合作还不足以被称作“敢为人先”，那么此次参与“南北大穿越”，则完全可以认为是成功地树立了直播行业内容上的新标杆。

广州的出发仪式上介绍了第四届南北大穿越筹款的当前情况，腾讯公益筹款通道于8月13日开启，截至9月19日，第四届南北大穿越已为公益环保筹得善款101850.54元。相信这一数字，将在栗子直播的参与下显著性地增长。

南北大穿越用公益使命打通全线资源，连接公众视线，推广骑行文化，宣传环保出行，为孩子们筹集免费的营养午餐，而更值得关注是，公益与直播之间的联姻，是否能为两个行业的未来带来质变，我们拭目以待。