趁着暑假档的电影热潮，视频网站也来凑热闹，继优酷出品、儒意影业、乐视影业联合出品的首部互联网电影《老男孩猛龙过江》后，号称中国第一影视门户的爱奇艺又计入了影业的战团，先是举办“爱奇艺·互联网·新电影”电影战略发布会，正式宣布成立爱奇艺影业公司，接着又推出“爱7·1电影大计划”，拉开了行业第一的互联网视频公司与电影行业融合共赢大幕。对于爱奇艺成立影业，进军影视产业链上游，众多业界大佬们都表现出了极大的兴趣，纷纷热议爱奇艺这一大举动，并希望能协力一同拥抱互联网新媒体。
无论是乐视还是优酷再到如今的爱奇艺，在互联网摸爬滚打的视频网站们如今无一例外地杀入到影业这个内容上游的领域中，到底视频网站力争“上游”原因何在?“上游”的“风景”是否真的“独好”呢?
争相布局影视成新潮流
互联网视频公司常常是人们眼中的焦点，总会掀起不少行业新浪潮。在内容争夺方面，视频网站已经探索出了版权采购分销，采购独播和自制等模式。“相对于版权采购分销，如今版权内容独播模式可谓最为流行。”梁明亮举例说道，PPTV聚力就通过独播版权在暑假剧场累计播放量已超过4.5亿，成绩斐然。但是显然视频网站并不满足于来自传统电视台的节目内容，各大互联网视频公司在刚刚结束不久的世界杯这场硝烟弥漫的战场中抽身而出，随即进入了影视产业链“上游”大作战。爱奇艺并不是第一个进入影视产业链上游的互联网视频公司，当然也不会是最后一个。
南方日报记者了解到，早在爱奇艺之前，已有许多互联网视频公司奋力进军行业上游。乐视无疑是在影业方面起步最早动作最大的代表之一，在乐视CEO贾跃亭看来，其影业提供的内容更是其“平台+内容+终端+应用”的商业模式中最重要的一环。此外，作为国内率先进行互联网电影营销的优酷土豆集团，也已经开始品尝到进军影业领域带来的“果实”。包括《窃听风云》系列与《老男孩》等大电影均出自优酷出品“之手”。
具有强大流量资源的腾讯视频也积极参与到影视内容的制作上，《暗黑者》就是一部由腾讯视频和慈文传媒集团联合出品、《龙门镖局》主创班底打造的高品质悬疑剧。数据显示《暗黑者》第一季腾讯视频日日剧场上线独播。上线不到三周，《暗黑者》第一季的播放量超4000万，持续受到观众热捧。而搜狐视频方面更是将技术与内容进行整合，打造出中国首部4K网络长剧《匆匆那年》，并与家电大厂进行战略合作，提前在大量4K电视终端上展示《匆匆那年》的相关片段和内容，该活动将覆盖全国超过1万家家电卖场和3C专卖店，以及各类线上线下渠道，是史上最大一次互联网内容与4K电视终端的合作。
为“内容差异化”争“上游”
影视行业提供内容，视频网站提供渠道，这个在互联网视频领域沿袭多年的商业模式，正随着视频网站的争向向“上游”而发生改变。
“现如今互联网与传统影视行业之间的距离不断接近，甚至有比肩之势，但这不应该视为一种冲击。实际上，网络剧与传统剧不应该对立来看，我们相信未来，用户习惯、终端介质与新媒体的变革推动电视行业进入全新的多屏时代，传统电视行业与新兴互联网正在实现有机融合与良性互补。”腾讯视频方面认为，这一融合过程中两大媒体之间不是此消彼长的关系而是共振共赢的关系。“影视行业和视频网站之间其实一直都是互相依存的关系。”互联网分析师梁明亮在接受南方日报记者采访时认为，作为视频企业，互联网是其生存的摇篮，但是互联网的信息繁多，充斥着各种盗版视频，保证自身网站视频内容的正版、原创以吸引更多的观众成为了每个互联网强企业所要考虑的问题，与此同时电影制作公司也需要借助互联网进行宣传以及票房售卖。“但是影视内容的版权价格高企，让视频网站备受压力，在经过数年的学习摸索后，视频网站可谓是羽翼渐丰，也具备了向‘上游’的实力，尝试进行影视内容的制作也是符合发展规律的。”
在不少视频网站业内人士看来，除了能够化解高昂的版权费用外，通过参与视频制作不仅能够保障自身网站视频的正版以及原创，还能够通过制作符合自身网站特点的视频打造网站鲜明的特点，传播网站理念，顺应整体市场环境的需求。“国内的网络视频领域随着有强劲实力背景的新生军的进驻，导致本已很残酷的市场将更加激烈，再加上目前版权市场的价格混战，使得原本就一直在寻求差异化竞争的视频网站加快了变革步伐，一旦视频网站真正把自己的原创内容做到了一定的市场，既避免了传统电视台的冲击，同时对于用户的黏性也会大大增强。”
网络视频行业在前五年起步发展的磨练下，第二个五年各家视频网站都将把重心放在“内容创造力”上，百家争鸣的格局下，“内容差异化”竞争这场战役的冲锋号已然吹响，进军上游影视内容制作成为必然。
“上游”虽诱人投资需谨慎
视频网站的积极向“上游”，一方面是出于产品的布局，另一方面也是对影视行业目前红火的市场状况的一种看好。数据显示，优酷土豆集团与20世纪福斯日前就2014全年的电影达成了营销合作，并已创下《美国队长》以及《X战警：逆转未来》这两部电影双双破7亿这诱人成绩，而乐视影业投资的《小时代3》也在公映4天便破3亿票房。在如此具有诱惑前，各大视频网站力争上游也是理所当然的。
但是在分析人士看来，“上游”虽然目前的投资回报相当诱人，但是对于视频网站本身而言也需要诸多谨慎。“进军上游影视领域绝对不是一个省油的灯，如今不少视频网站还处于亏损状态，视频网站行业本来就是一个烧钱的行业，那么在争上游加大投资无疑会造成公司的资金吃紧，导致风险加大。”梁明亮认为，目前视频网站在有限的尝试中虽然已经尝到了一定的甜头，但是从影视行业的经验来看，不卖座的影视作品比比皆是，而造成的损失也是巨大的。“视频网站应该在充分认识自身情况下进行布局调整，不应盲目拉长产业链。”
“除了制片、宣传、发行等工作之外，爱奇艺影业利用自身的互联网基因，往往能打通衍生品产业链，例如网络游戏、电影票网售等电商服务，以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力，这是传统影业无法拥有的优势。”在爱奇艺首席内容官马东看来，进军“上游”的影业对于爱奇艺而言也是利用互联网手段改造传统影视行业的一种尝试。“爱奇艺通过百度和我们自身数据的积累和分析，通过对全网网民行为喜好的分析，能够倒推电影票房，准确率达到80%以上。”