“我们融了这么多钱，很多人问我怎么花，其实真要用对地方，2个亿也不多。”蘑菇街CEO陈琪对记者说。6月份刚刚获得最新一轮2亿美元融资后，蘑菇街决定将钱花在发力转型女性垂直电商的思路上。
电商纷纷紧盯时尚
陈琪所指的用对地方，指的是蘑菇街最新公布的几项战略举措，一个是将品牌定位更新为时尚买手街;二是发力移动端，推出新的IM工具;三是与银行合作推出新的支付系统;还有就是商家扶植计划。此举目的是建立一条以服装品类为主的时尚产业链条。
大半年前，以蘑菇街和美丽说等为代表的导购平台开始转型电商，自建以女性消费者为核心用户群的垂直电商平台成为它们的普遍选择。
“巴黎有香榭丽舍大街，纽约有唐人街，今后提起蘑菇街，这就是一条时尚的买手街。” 蘑菇街品牌总监范懿铭说，蘑菇街的用户群体主要是16-22岁的青春少女和23-28岁的都市白领这两类。青春少女热爱时尚，崇尚潮流，有个性主张，而都市白领拥有更高的消费能力，追求时尚又不失优雅稳重，新的品牌定位就是基于这些用户的需求。
通过后台对用户数据客观分析，再结合买手们的主观推荐，此举在测试阶段的成绩显示，这种结合方式使得蘑菇街平台商品交易转化率提升了6倍。
据官方透露，目前蘑菇街的用户数已突破8000万。陈琪对记者说，从2011年2月上线至今，其实蘑菇街每年都有转型新动作，从最初的导购技术平台、到消费者社区、再到market place，“今年到了确立品牌的时候了。”
据业内人士分析称，目前电商纷纷瞄准女性市场走时尚路线，天猫8月份刚刚宣布与拥有内容资源的时尚集团合作，以T台秀发布新品，并结合自身数据优势给出不同阶段的时尚关键词，以期引领潮流，而先期试水的品类也是服饰和美妆类。
与银行合作剑指支付环节
据蘑菇街内部人士透露，在支付环节上，目前正在与平安银行合作，对方开放了相对更底层的银行系统API，蘑菇街的用户相当于在平安银行中开设了一个虚拟账户，支付等环节的操作将被简化，此举在PC端和移动端均适用，这一消息不久即将公布。
另据透露，接下来蘑菇街还会投入更多资源来上线“钱包”产品。
记者了解到，2014年上半年蘑菇街移动端的GMV(总交易额)占比从35%提升到了65%，增长十分迅速。陈琪分析称，PC端瀑布流式的“逛街”可能容易挑花了眼，分散了流量，相比之下，用手机屏幕浏览商品让购物诉求更精确，用户的移动购物习惯已经养成。
看到移动端的势头，蘑菇街在这次的战略中也重点完善了App的用户体验，目的是“让美丽变得更简单”。此外还在移动端另外推出了一个新的买手移动社区应用Top，其中T代表Trend(潮流)，O代表Observant(善于观察)，P代表Perfectionsim(完美主义)。
今年6月份，蘑菇街完成新一轮2亿美元的融资，由于从最初的导购网站向社会化电商转型的方向被投资人看好，投资方目前对其估值已高达10亿美元。
融到的钱将有一部分用于商家扶植计划。据了解，蘑菇街将拿出5亿元作为扶持资源(其中现金券扶持力度达到1亿元)，对商家销售额会提供最高5%的商家返点。
此外另据透露，以杭州为基地的蘑菇街还会在全国开设分公司，扩大商家服务团队的服务广度和深度。