日前，天猫在其移动客户端上新增了“标签式”社交频道——FUN，天猫上线FUN频道，是希望借助时下火热的标签式社交来为商城导流。在FUN上，用户可以通过手机来分享带有标签的图片。同时，FUN还引入了一些时尚媒体、时尚达人、明星、设计师，通过认证账号来进行高品质内容的推荐。截至目前，FUN已经试运营一个多月，分享的图片涉及6500个品牌，互动点赞用户数过千万，注册用户达到百万。
与NICE等标签式社交应用一样，FUN的核心在于具有共同生活方式和态度的人的分享，用户在发布图片的同时为图片打上带有明确属性的标签，可以是品牌，地点或者其他自定义标签。对于用户来说，分享图片，除了出于表达的需求，还有一个需求就是交流和互动，FUN的用户通过基于自己生活方式的分享，进而去认识和结交兴趣相投的人。
也有业内人士认为，FUN的运作模式在时下十分具有典型性，通过模特或者达人为商品拍宣传照和展示。这种“假平民社交，真商品展示”模式极有可能在移动商城中会成为定式，维持相当一段时间。
不过，据亿邦动力网了解，目前该频道暂时还是纯粹的图片分享社区，仅部分品牌性质的标签可以直接被导入天猫店铺。
在今年的天猫战略发布会上，天猫总裁乔峰确定了无线个性化的战略，乔峰表示，天猫在移动端需要重点思考的是，如何在无线上让每个不同的消费者去关注自己最喜欢的品牌，了解品牌的动态。而FUN频道的上线，也是天猫无线个性化战略作出的一个重要尝试。