当当CEO李国庆在微博中透露，当当准备圈地养羊，深入产业链上游，为推自有品牌“当当羊绒”做准备。李国庆说，羊绒商品价格一向高高在上，市面商品良莠不齐，除圈地养羊外，还将与内蒙羊绒协会合作，联手优质羊绒企业建立平台。
当当网服装事业部总经理邓一飞透露，当当已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作，未来将投资2亿建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地。
邓一飞还表示，当当将在羊绒品类中引入多种服务，如C2B个性化定制、应季品闪购、终身免费养护、以旧换新等，此外也在酝酿推出自由品牌“当当羊绒”。
内蒙古羊绒产量占我国羊绒整体产量近80%，羊绒出口量占全球60%。内蒙古大中型企业羊绒制品和名牌羊绒产品合格率接近100%，并为香奈儿、古驰、阿玛尼等奢侈品牌提供代工服务。
邓一飞透露，在羊绒品类货品质量上，当当网设置了较高的准入门槛，只招50-70家国内一线羊绒品牌或奢侈品代工商家，其中包括chloe、Burberry等顶级生产商，还与国家权威检测机构北京皮毛检测中心合作，对进驻当当网的羊绒品牌都会进行严格检测。