今年的双十一是阿里巴巴上市后的首个双十一网购狂欢，阿里巴巴颇为重视。除增多参与商家、扩展国外电商资源之外，阿里巴巴还将于11月1日正式上线一款名为“天猫宝”的理财产品。天猫宝在享有余额宝收益的同时，还将有年化1%的天猫消费补贴。
据介绍，天猫宝实际就是增利宝货币基金，转入金额1元起步，资金最多不能超过5万。收益方面，天猫宝在享有余额宝收益时，还将有年化1%的天猫消费补贴。此外，阿里巴巴还将从11月1日至11月9日推出“充300抢1111红包”活动，整点时段，用户单笔充值金额超过300元，即可获得一次抽奖机会，红包金额包括5元、20元、100元和1111元，该红包只能用于11月11日的网购。另外，在双十一支付高峰阶段，使用天猫宝付款将比他人快。
不过虽然天猫宝收益率比余额宝高，又有红包抽奖，但其灵活性却远远不及余额宝。原因在于，天猫宝的资金仅能用于天猫购物消费，若要转出，则需收取转出资金金额的5%作为违约金，且资金转出只能赚到余额宝，再由余额宝转至银行卡。整个操作过程相当麻烦。因此，可以说，天猫宝就是为双十一而生，为广大网购剁手党而生。