昨天，姜文导演最新贺岁电影《一步之遥》正式上映，其战略合作伙伴开心网不仅上线《一步之遥》“同呼吸共命运”投票话题活动，吸引了诸多用户参与，双方也以更多的资源互换来共推娱乐整合营销，达到1+1>2的效果。
据悉，此次双方的战略合作，不仅表现在《一步之遥》的相关海报及路牌广告等对外宣传处均有体现开心网的名称及及品牌logo;也表现在双方共同在开心网搭建话题活动页;同时，开心网的三大社交游戏以及客户端也为《一步之遥》安排相关曝光链接和广告。
针对《一步之遥》俏皮发布的“防霾”版海报，开心网与其联手推出《一步之遥》“同呼吸共命运”投票话题活动。刚送走APEC蓝，北京又迎来了雾霾天。雾霾，已经成为我们当下头号健康杀手，污染环境的同时严重威胁着我们的健康状况。尤其是在北京这样的大城市，似乎总存在着“一步之遥”的尴尬——每当走在街上，我和你的距离虽然只有一步，但却好像隔着整个银河系!
“厚德载雾，自强不吸”、“雾是故乡厚，霾是北京纯”、“霾头苦干，再创灰黄”等接地气的调侃标语出现在姜文、葛优、周韵、舒淇等“防毒口罩”上，呼吁大家共同抵抗雾霾。开心网用户只要登录网站即可积极参与四位主人公抗击雾霾的海报投票活动，就有机会赢取开心网提供的《一步之遥》电影票。
娱乐整合营销已经逐渐成为互联网厂商的惯用手法，开心网早已与多部影片展开异业泛娱乐合作。从去年的《龙门镖局》、《私人定制》到今年的《我的早更女友》、《撒娇女人最好命》、《心花路放》等多部影片，开心网以及电影发行方借助各自领域的资源渠道，优势互补，从而达到共赢的局面。
业内人士分析认为，开心网作为国内首家以办公室白领为主要用户群体的社交网站，其与电影市场的消费群体存在高度重合性，两者都是以80、90后年轻人为主要受众的领域。
双方合作共同，分享互联网与影视文化领域优势资源，进一步扩大了对方的受众群体，同时增加其在社会中的传播和影响力。其独特娱乐营销将使双方合作达到1+1>2的效果。