阿里独家代理旅行青蛙 在对的时间治愈对的人群

2018-04-08 15:16:57作者:猫饼

阿里独家代理旅行青蛙,在对的时间治愈对的人群。作为一款已经上线半年的产品,日文版的旅行青蛙已在国内积累了庞大用户和情感寄托,阿里如何改造这只青蛙,让其更懂中国年轻人的精神诉求,这比商业化可能更值得期待。

有人戏称,阿里收购饿了么,又独家代理《旅行青蛙》,这是要开麻辣香锅的节奏。

4月2日,阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。正式宣告这只牵动无数用户关心的“青蛙”来到中国。

经历了此前90后单亲妈妈门养瓜儿子的热潮后,最近这只青蛙的用户活跃度一直维持在高位,在这个时间点,阿里宣布代理事宜,大大衍生了这款游戏的生命周期,势必引发游戏玩家和产业的双重围观。

商业战略之外,更是文化消费的豪赌

此次Hit-Point与阿里巴巴集团合作是首次与中国国内公司进行合作,更是旗下产品首次进入中国。吃鸡等手游大行其道的时候,阿里游戏高调宣布代理这样一款“佛系”、慢节奏的手游,还是有点意料之外,尽管这款游戏今年初曾在国内掀起热潮。

成立于2017年9月的阿里游戏虽然是姗姗来迟,但其定位从一开始就与其他巨头的游戏事业群有鲜明不同。在线上流量红利日趋枯竭的当下,一款优质的游戏在短期内不亚于一个流量入口的价值,这会给阿里大文娱的生态带来进一步的选择性。

从竞争格局来看,竞争对手腾讯、网易等靠着吃鸡类手游获取丰厚市场份额,阿里在游戏领域的入局,必然会另辟其他优势赛道,这其中,通过头部产品实现卡位就非常关键,目前来看,可能没有哪款游戏能像旅行青蛙这样,能够契合阿里在游戏上的战略。

但抛开这款产品本身的市场表现、游戏产业竞争格局和阿里大文娱生态,阿里看中这只佛系青蛙,也是对未来中国精神文化消费趋势的前瞻和远见。

对的时间治愈了对的人群

事实上,在《旅行青蛙》上线前,Hit-Point公司另一款现象级治愈产品——《猫咪收集》同样因为治愈属性风靡日本,但在中国知道的人并不多,旅行青蛙能够在2017年斩获中国市场如此待遇,主要还是在对的时间,遇见了中国城市年轻人精神消费的升级。

相比于其他爆款游戏,旅行青蛙算是2017年极为特别的一款手游。从话题关注度来看,《旅行青蛙》可以说引发了一场与王者荣耀相比并论的现象级传播,但同为全民游戏,旅行青蛙这类放置类游戏,赢取用户靠的并非传统指标诸如可玩性、沉浸感等,反而是给用户设计了一种若即若离、随缘的产品调性。

正是这种佛系设计体现出的游戏价值观,与中国近年来互联网文化的潮流不谋而合,所以我们看到,尽管只有日文版,《旅行青蛙》iOS端在中国总下 载量依然超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿,并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇,成为一款跨越年龄、 性别、不同喜好人群的现象级产品。

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